序曲
釀造神話
——“枝江”結(jié)束鄂酒無英雄時代
對酒當(dāng)歌
一個以“謙和
不知是歷史的巧合,還是現(xiàn)實的必然
這就是風(fēng)行大江南北的枝江大曲。
創(chuàng)造財富的人,我們可以看成是這個時代的英雄。
在中國社會的深刻變革中,高速成長的品牌企業(yè)和沖鋒在前的商務(wù)精英,已成為經(jīng)濟(jì)新秩序的重要力量。一個大發(fā)展的時代,注定要涌現(xiàn)出大批走在時代前沿的財富先鋒
這些人物必然會伴有激蕩的思想光輝。
他們在進(jìn)行著富有創(chuàng)造性和時代性的事業(yè)
從“謙泰吉”演變而來的“枝江大曲”
蔣紅星——枝江酒業(yè)新時代的掌舵人
枝江大曲,一個中國馳名商標(biāo)和中國著名白酒品牌
這是財富英雄創(chuàng)造的奇跡
枝江酒業(yè)和為之奮斗的人們
中國“新名酒”品牌
2007年
一幅白酒歷史上從未有過的圖畫,越來越清晰地展現(xiàn)在我們的視野里。傳統(tǒng)白酒的陣營劃分正在消失,全國性名酒及其子系與區(qū)域性名酒“同生共競”的進(jìn)程與格局日漸明朗。
“新名酒”——堪稱一個時代的商品驕子,正以其締造的新理念和新業(yè)績被普遍接受,而且正在成為引導(dǎo)整個中國白酒行業(yè)的核心力量。
在當(dāng)年哈爾濱秋季全國糖酒商品交易會上,中國品牌研究院公布了“中國十大新名酒”名單,枝江大曲名列其中。
中國品牌研究院院長鄭展威稱,“中國新名酒”的評定指標(biāo)是,受保護(hù)的商標(biāo)是中國馳名商標(biāo),候選品牌在最近5年市場發(fā)展良好,消費(fèi)者普遍認(rèn)可的暢銷品牌。
這次評定符合相關(guān)條件、進(jìn)入公示名單的僅有24個白酒、11個啤酒、1個葡萄酒、3個黃酒共39個酒類品牌。中國品牌研究院在學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上,把39個公示名單上的酒類品牌提供給全國300多個酒類經(jīng)銷商,讓他們對這些酒類品牌進(jìn)行打分。評定指標(biāo)重點突出“新名酒”的成長性和市場張力。
最終,得分最高的10個品牌成為“中國十大新名酒”。專家預(yù)測,以枝江大曲等為代表的“新名酒”,將引領(lǐng)中國酒業(yè)新的發(fā)展趨向。
也是在當(dāng)年,高舉“食品行業(yè)市場導(dǎo)向”大旗的《新食品》雜志,聯(lián)合多家單位公開評選出“中國新名酒時代十大最具競爭力品牌”
《新食品》給枝江大曲的定位是:鄂酒先鋒。這份雜志寫出的入選評語是——
2006年
其一,調(diào)整策略,拓展新市場。通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),整合資源,“枝江”做到了“以變應(yīng)變、常變常新”,尤其是調(diào)整武漢市場的經(jīng)銷商隊伍和經(jīng)營品種,當(dāng)年該市場的銷售額突破3億元。他們根據(jù)各地消費(fèi)習(xí)慣而開發(fā)的系列專供產(chǎn)品,得以迅猛發(fā)展,為“枝江”拓展更大市場立下了汗馬之功。目前,“枝江”在南方市場以湖北、湖南為中心強(qiáng)力輻射,在北方市場成片開發(fā)山東、河北等省的縣級市場,在蘇皖等中部地區(qū)取得了不錯的成績。
其二,構(gòu)建品牌,暗香更襲人。“枝江”是一個有100多年歷史底蘊(yùn)的品牌,以“窖香曲香最秀雅”成為鄂酒風(fēng)格的代表。為使品牌價值不斷提升,“枝江”從細(xì)節(jié)入手,打造品牌價值。比如為了方便外來客人對釀酒工藝的了解,公司在釀造三車間建立了長35米、高2米的釀酒文化長廊,用圖文并茂的形式分7個工序介紹了釀酒的全過程
其三,資本營運(yùn)
被國家商務(wù)部授予“中華老字號”的枝江大曲,在構(gòu)筑中國“新名酒時代”的主角陣營里,成為一個令人“喝彩”的重要品牌
在“大國崛起”中振興鄂酒
1997年以前
因為那時,它只是一個規(guī)模不大的酒廠
可是10年后的今天,枝江酒業(yè)已成為名副其實的現(xiàn)代化酒業(yè)集團(tuán)——湖北最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)
10年間
20世紀(jì)80年代至90年代初
進(jìn)入90年代,中國演變成“廣告酒時代”
2000年后,中國白酒跨入“品牌時代”
就是在這種群雄逐鹿市場競爭中
在人們的心目中
然而,曾經(jīng)擁有眾多中國名酒的湖北
湖北酒業(yè)協(xié)會原會長程業(yè)濤回憶說
就在這個非常困難時期,就在白酒“大國崛起”的時代
1998年,枝江酒業(yè)銷售收入在湖北首家突破1億元
2001年
鄂酒的三個歷史突破中
枝江酒業(yè)的崛起
在白酒“大國崛起”時代
10年增長35倍的神話
當(dāng)代暢銷書《大國崛起》中有這樣一段發(fā)人深省的話:
所謂“大國”,與歷史久遠(yuǎn)無關(guān)
枝江酒業(yè)用無可爭辯的發(fā)展事實
枝江酒業(yè)持續(xù)超速發(fā)展,銷售收入10年增長了35倍
增長速度在全國白酒行業(yè)中
除了“國酒”
枝江酒業(yè)不但做到了
到底是什么力量給枝江酒業(yè)帶來了如此的神奇效應(yīng)?
2007年11月
可持續(xù)的發(fā)展才是科學(xué)的發(fā)展